La estrategia de la Agencia de Turismo de las Islas Baleares nos planteó un reto claro: la promoción del turismo en temporada baja. Para ello, se destacan valores de las Islas Baleares más allá del tradicional «sol y playa»: gastronomía, deporte, naturaleza, patrimonio y cultura. Bajo el lema «Better in Winter», se realizó una intensa labor de «branded content» y se crearon más de 20 originales diferentes para páginas de revistas y carteles de ferias turísticas, traducidos a los respectivos idiomas de los mercados emisores.
